In un mondo in cui l’immagine visiva domina la comunicazione, c’è un senso che sta riconquistando il suo spazio: l’olfatto.
Il profumo non è più un dettaglio marginale, ma un potente strumento di branding capace di influenzare emozioni, ricordi e percezioni.
Sempre più aziende scelgono di investire in progetti di profumazione ambientale per costruire un’esperienza multisensoriale coerente e memorabile.

Creare un’identità olfattiva di marca significa andare “oltre il logo”, oltre i colori e le immagini, per entrare nel campo delle sensazioni.
È un modo per raccontare chi sei attraverso un linguaggio invisibile ma immediatamente riconoscibile: il profumo.

Cos’è l’identità olfattiva di marca

L’identità olfattiva di marca, o firma olfattiva, è una fragranza creata su misura per rappresentare l’essenza e i valori di un brand.
Non si tratta di una profumazione generica, ma di un’esperienza sensoriale pensata per comunicare emozioni, personalità e coerenza in tutti gli spazi del marchio: showroom, hotel, boutique, uffici o eventi.

Come il logo o il payoff, il profumo diventa parte integrante del linguaggio del brand.
È un segno distintivo che, attraverso l’olfatto, consolida il ricordo e l’affinità emotiva con il pubblico.

In Borolo, da oltre trent’anni, lavoriamo con le aziende per creare fragranze personalizzate che trasformano gli spazi e rafforzano l’identità di marca.
Ogni essenza è il risultato di una ricerca attenta, di un ascolto profondo e di una tradizione tutta italiana nel mondo della profumazione ambientale professionale.

Perché il profumo è una leva strategica di marketing

Il profumo è il senso più direttamente collegato alla memoria e alle emozioni.
Studi di neuromarketing dimostrano che l’olfatto può evocare ricordi con una precisione e un’intensità superiore rispetto a immagini o suoni.
Questo significa che una fragranza ben progettata può diventare un potente strumento per:

  • Rendere il brand riconoscibile e memorabile.
    Un profumo coerente in tutti i punti di contatto crea un’esperienza unica, facilmente associabile al marchio.
  • Rafforzare la brand experience.
    Il cliente vive il brand in modo completo: visivo, tattile e olfattivo.
  • Aumentare la permanenza negli spazi.
    Negli ambienti commerciali, una profumazione gradevole e coerente migliora l’umore e invita a restare più a lungo.
  • Comunicare valori e posizionamento.
    Una fragranza può trasmettere lusso, freschezza, sostenibilità, innovazione o accoglienza — proprio come una campagna pubblicitaria, ma attraverso l’aria.

È per questo che il marketing olfattivo o scent marketing è oggi una delle frontiere più interessanti del branding sensoriale.

Come nasce un’identità olfattiva

Creare una firma olfattiva aziendale è un processo creativo e tecnico allo stesso tempo.
Non si tratta di scegliere un profumo “piacevole”, ma di progettare una narrazione olfattiva che rispecchi la personalità del brand.

1️⃣ Analisi e ascolto del brand

Il primo passo è capire chi è l’azienda: quali valori vuole comunicare, che tipo di esperienza desidera offrire, qual è il target di riferimento.
Ogni brand ha una sua “voce”, e il compito del progettista olfattivo è tradurla in profumo.

2️⃣ Definizione del concept olfattivo

Si costruisce una direzione creativa: fresca, energica, elegante, sofisticata, naturale…
Vengono selezionate le famiglie olfattive più coerenti (floreale, agrumata, legnosa, speziata, ambrata, marina, ecc.) e si definisce l’atmosfera che la fragranza dovrà evocare.

3️⃣ Creazione e test della fragranza

I profumieri sviluppano diverse versioni, bilanciando note di testa, cuore e fondo per ottenere un profumo armonico e persistente.
Ogni composizione viene testata negli ambienti reali, per verificarne diffusione, durata e intensità.

4️⃣ Produzione e diffusione controllata

Una volta definita la fragranza finale, si scelgono le tecnologie di diffusione più adatte: diffusori professionali, sistemi HVAC, bastoncini, nebulizzatori digitali o soluzioni integrate.
L’obiettivo è garantire una distribuzione costante, pulita e personalizzabile.

5️⃣ Monitoraggio e continuità

Come ogni elemento di comunicazione, anche la profumazione richiede coerenza nel tempo.
L’identità olfattiva diventa parte del brand book aziendale e accompagna la crescita del marchio in ogni spazio o evento.

Esempi di identità olfattiva efficace

Molti marchi internazionali hanno già adottato la loro firma olfattiva.
Le catene alberghiere la utilizzano per accogliere i clienti in un’atmosfera riconoscibile, le boutique di moda per amplificare il senso di esclusività, i brand automotive per evocare lusso e tecnologia.
Ogni volta che una persona percepisce quella fragranza, riconosce il brand senza bisogno di vederlo.

Anche le aziende italiane stanno scoprendo il valore di questa strategia: unendo design, esperienza e profumazione, è possibile offrire ambienti più accoglienti, coinvolgenti e coerenti con l’immagine aziendale.

Borolo accompagna aziende, hotel, showroom e spazi retail nella creazione di progetti di profumazione ambientale su misura. Ogni fragranza nasce da una filosofia precisa: coniugare innovazione tecnologica e artigianalità italiana, per trasformare l’aria in un elemento di comunicazione.

Grazie a un team specializzato in marketing olfattivo e ricerca aromatica, Borolo progetta e realizza fragranze personalizzate che rappresentano l’essenza di ogni brand. Dalla selezione delle materie prime alla scelta dei diffusori, ogni dettaglio è studiato per assicurare qualità, durata e coerenza olfattiva.

La nostra missione è chiara: aiutare le aziende a raccontare se stesse attraverso il profumo.
Perché ogni brand merita di avere una voce… e un’essenza che lo rappresenti.

Conclusione: il profumo come essenza del brand

Oggi il branding non è più solo visivo: è emozionale e sensoriale.
Il profumo diventa un segno distintivo, un’emozione che parla prima ancora delle parole.
Creare un’identità olfattiva di marca significa costruire un legame profondo con le persone, un ricordo che resta nel tempo.

Con Borolo, ogni spazio può trasformarsi in un’esperienza da vivere, riconoscere e ricordare.
Un profumo unico, una storia da respirare. Perché la vera identità di un brand non si vede: si sente.